Por que não há transmissão ao vivo no Meipai?

Por que não há transmissão ao vivo no Meipai? Analisando as escolhas estratégicas de plataformas de vídeos curtos

Nos últimos anos, plataformas de vídeos curtos como Douyin e Kuaishou adicionaram funções de transmissão ao vivo. No entanto, Meipai, como um dos primeiros representantes no campo dos vídeos curtos, nunca lançou uma função de transmissão ao vivo. Este fenômeno desencadeou extensas discussões entre os usuários e a indústria. Este artigo analisará por que Meipai não possui transmissões ao vivo de três dimensões: dados de mercado, necessidades do usuário e estratégia de plataforma, e anexará dados de tópicos importantes de toda a rede nos últimos 10 dias para referência.

1. Dados de tópicos importantes em toda a rede nos últimos 10 dias

2. Por que não há transmissão ao vivo no Meipai?

1. Diferenças no posicionamento da plataforma

Desde a sua criação, Meipai sempre foi"Vídeo curto e requintado"Como posicionamento principal, concentra-se em usuárias e comunidades verticais de conteúdo. Diferente do conteúdo pan-entretenimento de Douyin e Kuaishou, Meipai dá mais atenção à qualidade e tonalidade da criação. A forte interatividade e imediatismo da função de transmissão ao vivo podem entrar em conflito com a sua rota de “alta qualidade”.

2. Considerações sobre custos operacionais

O negócio de transmissão ao vivo exige altos custos de largura de banda, pressão de revisão de conteúdo e sistema operacional âncora. De acordo com dados públicos, o custo da largura de banda dos serviços de streaming ao vivo nas principais plataformas representa até 10% do custo total.15%-20%. Para Meipai, que tem uma base de usuários relativamente pequena, a relação insumo-produto pode ser insuficiente.

3. Diferentes caminhos de comercialização

A principal fonte de renda da Meipai é a publicidade e a cooperação com a marca.Campos verticais, como beleza e roupasA capacidade de publicidade premium é forte. O comércio eletrônico de streaming ao vivo requer suporte completo da cadeia de suprimentos, o que é diferente do modelo operacional de ativos leves da Meipai.

3. Necessidades do usuário e feedback do mercado

4. Opiniões de especialistas do setor

Vários analistas apontaram:“A escolha da Meipai de não fazer transmissões ao vivo é uma estratégia competitiva diferenciada.. No contexto da transmissão ao vivo abrangente em plataformas como Douyin e Kuaishou, focar no ecossistema de conteúdo de vídeo curto pode criar vantagens únicas. "Os dados mostram que o tempo médio de uso diário dos usuários Meipai em 2023 permanecerá em28 minutosIsso mostra que seu modelo de conteúdo ainda possui uma audiência estável.

5. Análise de possibilidades futuras

Embora atualmente não haja função de transmissão ao vivo, a Meipai pode responder às mudanças do mercado das seguintes maneiras:

1.Transmissão ao vivo leve em campos verticais: Desenvolva funções limitadas de transmissão ao vivo para cenários específicos, como tutoriais de beleza

2.Transmissão ao vivo personalizada da marca: Fornece soluções exclusivas de transmissão ao vivo para anunciantes

3.A tecnologia capacita a criação: Melhore a eficiência da produção de vídeos curtos por meio de ferramentas de IA

Resumindo, a falta de transmissão ao vivo do Meipai não é apenas resultado de escolhas estratégicas, mas também um reflexo das características da plataforma. Na actual era de grande homogeneidade na indústria de vídeos curtos, insistir num posicionamento diferenciado pode ser a chave para manter a competitividade.